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营销无时不有，营销无处不在。

世界经济已经进入一个全球大营销，大策划的时代。营销学作为一门新兴的、独立的、综合性的应性科学，在市场经济的大潮中，其内容不断丰富，完善和发展。企业要想在激烈的同业竞争中实现跨越式发展，就不得不打破旧有的游戏规则。

笔者参考了国内外大量关于市场营销理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人十几年来在营销策划实践方面的体会，写了本书。

市场营销是一门新兴的综合性应用科学，它直接关系到企业的生存与发展。笔者希望能够借此机会与各行各业的营销策划精英实现智能互补，资源共享，共同携手打造营销业的春天。

章 谁在左右中国食品业营销

1 继往开来的现代食品业

2 营销策划——走好成功步

3 年销60亿，需要多少营销人

4 不可忽视的群体——女人和孩子

第二章 从弱势品牌到巨人终端

1 品牌买断，盘活一个企业

2 金六福的崛起与腾飞

3 借势营销创奇迹

第三章 打造食品营销三板斧

1 斧——做市场

2 第二斧——培育市场

3 第三斧——突出重围

第四章 手里多准备几张牌

1 文化牌、广告牌、包装牌

2 健康牌、绿色牌、亲情牌

3 名人牌、公益牌、服务牌

4 定价牌、让利牌、礼品牌

第五章 看得远的人，赢在后

1 人进步，企业才会进步

2 风险与利润的统一

3 让营销链中的每个人都有钱赚

4 淡季怎么过

5 危机公关

6 长线是金

第六章 渠道为王

1 渠道成为市场主旋律

2 决胜终端

3 分销

4 特许经营

5 店头行销

第七章 缺贷、窜货与骗货

1 如何让营销更安全

2 谨防对手砸市场

3 减少缺货，从终端切入

4 对客户的信用评价

5 拒绝窜货

第八章 物流与信息——现代食品营销的根基

1 安全库存数量预测

2 配送中心——食品营销的枢纽工程

3 信息——先胜的杀手锏

第九章 营销九连环

1 竞走何须马拉松

2 成功的营销从实施品牌战略开始

3 跳出城市，全国布局

4 要市场份额还是要利润

5 明确企业的定位

6 确立企业核心竞争力

7 营销管理比策略更重要

……

第十章 小动作，大智慧

第十一章 独辟蹊径，杀出一条血路

第十二章 与狼搏斗，不如与狼共舞

第十三章 Q、S、C、V营销管理

第十四章 中华老字号的经营智慧

第十五章 前车之鉴——食品霸主遭遇滑铁卢的教训

陈放曾长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究，近10年来主要研究企业诊断及创意策划，发表各种论文200多篇，著述10多部，一人单独提出过“一军两制”战略，科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力方

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编辑推荐

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书籍介绍

营销无时不有，营销无处不在。

世界经济已经进入一个全球大营销，大策划的时代。营销学作为一门新兴的、独立的、综合性的应性科学，在市场经济的大潮中，其内容不断丰富，完善和发展。企业要想在激烈的同业竞争中实现跨越式发展，就不得不打破旧有的游戏规则。

笔者参考了国内外大量关于市场营销理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人十几年来在营销策划实践方面的体会，写了本书。

市场营销是一门新兴的综合性应用科学，它直接关系到企业的生存与发展。笔者希望能够借此机会与各行各业的营销策划精英实现智能互补，资源共享，共同携手打造营销业的春天。